| Рекламная кампания и социологические исследования туристического агентства "По ту сторону Вселенной" |
|
table> | |
Канал/Передача | Время трансляции | 15 | 16 | 17 | 19 | 20 | 21 | 22 | | Euronews | | Перед "Новости бизнеса" | 20.55-21.00 | | | есть | | | | | | Мировые новости | 21.50-23.00 | | есть | | | | есть | | | | | FashionTV | | | 20.30-20.45 | есть | | есть | | есть | | есть | | 23 | 24 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | | | | | | | | | | | есть | | | есть | | | | | | есть | | | | есть | | | | | | | | | | | | | | | | | | | есть | | есть | | | | | | Август (01.08-15.08) |
График размещения рекламы | | Канал/Передача | Время трансляции | 1 | 2 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | | Euronews | | Перед "Новости бизнеса" | 20.55-21.00 | есть | | | | | | есть | | Мировые новости | 21.50-23.00 | | есть | | | есть | | | | | | FashionTV | | | 20.30-20.45 | есть | | есть | | | | есть | | 12 | 13 | 14 | 15 | | | | | есть | есть | есть | | есть | | есть | | | | | | | | есть | | есть | | |
7. План коммуникаций На протяжении рекламной кампании используется такие средства коммуникаций как: реклама (реклама в печатных СМИ, ролик на телевидении), PR (приглашение звезд, презентация и т.п.). Наружная реклама, радио-реклама, личные продажи и Direct Marketing не дадут результатов в рекламной кампании агентства «По ту сторону Вселенной», поэтому применение этих средств маркетинговых коммуникаций не целесообразно. 8. Бюджет ТВ(региональное вещание) |
14.06-30.06 | | Канал/Передача | Время трансляции | День | Цена 1мин | Цена 15 сек | Число выходов | Цена | Скидка | Цена со скидкой | | Euronews | | Перед "Новости бизнеса" | 20.55-21.00 | Пн-Пт | 18000 | 7500 | 4 | 30000 | 10% | 27000 | | Мировые новости | 21.50-23.00 | Пн-Пт | 17500 | 7292,5 | 2 | 14585 | 10% | 13126,5 | | | | FashionTV | | | 20.30-20.45 | Пн-Пт | 17500 | 7082,5 | 6 | 42495 | 15% | 36120,75 | | Общее количество роликов | 12 | | Общее количество минут | 3 мин | | Всего | 76247,25 | | НДС 18% | 13724,5 | | Итого | 89971,75 | | |
|
01.07-31.07 | | Канал/Передача | Время трансляции | День | Цена 1мин | Цена 25 сек | Число выходов | Цена | Скидка | Цена со скидкой | | Euronews | | Перед "Новости бизнеса" | 20.55-21.00 | Пн- Сб | 18000 | 7500 | 7 | 52500 | 10% | 47250 | | Мировые новости | 21.50-23.00 | Пн-Пт | 17500 | 7292,5 | 7 | 51047 | 10% | 45942,75 | | FashionTV | | | 20.30-20.45 | Пн-Сб | 17500 | 7082,5 | 9 | 63742 | 15% | 54181,13 | | Общее количество роликов | 23 | | Общее количество минут | 9мин 35сек | | Всего | 147373,80 | | НДС 18% | 26527,30 | | Итого | 173901,09 | | |
|
01.08-15.08 | | Канал/Передача | Время трансляции | День | Цена 1 мин | Цена 25 сек | Число выходов | Цена | Скидка | Цена со скидкой | | Euronews | | Перед "Новости бизнеса" | 20.55-21.00 | Пн-Сб | 18000 | 7500 | 5 | 37500 | 10% | 33750 | | Мировые новости | 21.50-23.00 | Пн-Пт | 17500 | 7292,5 | 4 | 29170 | 10% | 26253 | | FashionTV | | | 20.30-20.45 | Пн-Сб | 17500 | 7082,5 | 5 | 35412,5 | 15% | 30100,63 | | Общее количество роликов | 14 | | Общее количество минут | 5 мин 50с | | Всего | 90103,63 | | НДС 20% | 16218,65 | | Итого | 106322,28 | | |
Реклама в прессе |
Издание | Формат | Тираж | Периодичность | Объем | Базовый тариф (руб.) | | АФИША | A4 | 35000 | 1 раз в 2 неделю | 1\1 | 16194 | | СПБ. СОБАКА.RU | A4 | 30000 | ежемесячно | 2\1 | 194419 | | TIME OUT-СПб | A4 | 22000 | 1 раз в 2 неделю | 1\1 | 90577 | | Наценка % | Кол-во публ-ий | Конечная стоимость (руб.) | Налоги (руб.) | Итого | | | 0 | 10 | 191089 | 29149 | 220238 | | | 0 | 1 | 229415 | 34996 | 264411 | | | 0 | 1 | 106880 | 16304 | 123184 | | | | | | Итого | 607833 | | | | | | в у.е. | 16526,18 | | | |
|
Курсы валют: | | | | 1 $ = 23,73 | | | 1 € = 36,78 | | | | |
Итого: 386 721,3 у.е. 9. Оценка рекламной кампании Оценка эффективности рекламной кампании будет напрямую зависеть от осуществления одной из главных целей - доведение до сведения потребителей, что в наше время можно совершить путешествие в Космос с помощью агентства «По ту сторону Вселенной». По количеству проданных путевок можно будет говорить об эффективности/ неэффективности рекламной кампании. В данной ситуации осведомленность потребителей и проекте напрямую зависит от рекламной кампании. Так же одним из показателей эффективности может быть число публикаций и отзывы в прессе, не регламентируемые рекламным агентством или лейблом. Итак, после проведения трёхмесячной кампании нам нужно оценить ее эффективность, то есть, проверить, насколько оправдались затраченные средства. Это можно сделать путем проведения ряда мероприятий: мониторинг СМИ; контент-анализ - подсчет публикаций и статей относительно туристического агентства «По ту сторону Вселенной» в печатных изданиях; по количеству потенциальных туристов данного агентства через месяц после открытия. Приложение а. Космические Самолёты б. Космические Гостиницы в. Космические Пейзажи
Страницы: 1, 2, 3
|
