Бизнесам, только планирующим перейти на социально ориентированные внутренние и внешние программы важно в этом деликатном деле, чтобы им занимались профессионалы. Если в корпорации сотрудники не обладают необходимым уровнем компетенции в этой области, а такое зачастую случается, то лучше доверить ведение этой сферы бизнеса специализированным фандрайзинговым и PR-агентствам.

Все больше компаний, работающих на российском рынке, приходят к пониманию необходимости строить бизнес, ориентируясь не только на извлечение прибыли, но и на построение ответственных и гармоничных взаимоотношений с обществом, в котором этот бизнес ведется.

Компании-лидеры рынка приходят к мысли, что без участия в решении социальных проблем и задач невозможно рассчитывать на долгосрочный и успешный бизнес, а риски бизнеса в нестабильном обществе неоправданно высоки.

При этом уже есть практика, доказывающая, что при системном и профессиональном подходе социально-ориентированная деятельность компании способствует укреплению ее позиций на рынке и ведет к увеличению доходов.

Наступает время профессионалов, способных выстроить стратегию социального партнерства для компании и разработать инструменты и механизмы, с помощью которых возможно эффективное участие бизнес-единиц в социально-ответственной деятельности и реализации социальных программ.

Цели и задачи АСМ

· создание стратегий и программ в области социально-ориентированного маркетинга для компаний (российских и иностранных), ведущих бизнес в России, с учетом их маркетинговых задач, особенностей деятельности, географии, системы управления, характеристик продуктов и услуг, миссии на рынке и пожеланий собственников;

· изучение рынка и общества для понимания наиболее важных проблем на сегодняшнем этапе развития;

· участие в государственных программах и проектах, направленных на решение социальных проблем и привлечение участников рынка к реализации этих программ;

· взаимодействие с Российскими и международными СМИ с целью освещения деятельности социально-ориентированных компаний.

Механизмы реализации

· взаимодействие с благотворительными организациями, создание оптимальных каналов для того, чтобы помощь находила тех, кому она нужна;

· сотрудничество с органами государственной власти и местного самоуправления для привлечения их к организации социально-значимых проектов в области образования, воспитания, организации досуга;

· изучение и популяризация международного опыта в области социального маркетинга, издание профессиональной литературы, организация обучающих семинаров, тренингов и конференций;

· разработка, организация и проведение проектов и мероприятий Всероссийского, регионального и местного масштаба, с целью поддержки социально-незащищенных граждан (дети-сироты, инвалиды, др.)

Чем работа с АСМ отличается от сотрудничества с благотворительным фондом:

Ш Фонд действует в рамках собственной стратегии развития, а Агентство занимается построением социальной стратегии Заказчика

Ш Фонд оперирует своей собственной базой данных по людям и организациям, которым нужна помощь, а Агентство взаимодействует со всеми Фондами, открытыми к сотрудничеству и привлекает их к проектам Заказчика

Ш в Фонде (как правило) работают специалисты в области благотворительности и просто хорошие люди, а Агентство - это коллектив профессионалов в области маркетинговых коммуникаций и социального менеджмента, чей опыт используется для реализации стратегии Заказчика.

Как строится работа с АСМ

Взаимодействовать с АСМ можно по двум направлениям:

· в области решения маркетинговых задач;

· в благотворительных и социальных проектах.

В рамках маркетинговой стратегии компании АСМ может предложить ряд проектов и программ, цели и задачи которых будут совпадать с общими маркетинговыми целями Заказчика и работать на увеличение доходов бизнеса - через построение имиджа социально-ответственной компании и приобретение новых клиентов путем увеличения лояльности к компании и ее брендам.

Кроме того, можно приглашать АСМ сразу же после того, как у собственника появилось желание участвовать в решении социальных проблем нашего общества - помогать детям-сиротам, больным детям, старикам, инвалидам, творчески одаренным детям, ветеранам, науке, культуре или искусству в России.

Если у компании нет определенного приоритета - Агентство предоставит целый спектр данных о наиболее незащищенных группах нашего сегодняшнего общества и совместно с компанией выберет направление деятельности.

Когда направление деятельности выбрано, - Агентство формирует для компании Заказчика стратегию, согласно которой будет осуществляться вся дальнейшая деятельность компании в области социальной ответственности бизнеса. Стратегия содержит ряд мероприятий, позволяющих компании Заказчику публично заявить о своем намерении строить социально-ответственный бизнес (если это предусмотрено в задачах), а также предложения по вовлечению в социально-активную деятельность сотрудников компании.

Продукты АСМ

· Разработка стратегии социального партнерства

· Разработка адресных креативных социальных проектов и программ

· Разработка и внедрение социально ориентированных проектов с вовлечением в них сотрудников компании

· Комплексная реализация общественно значимых проектов и программ («от идеи»)

· Консультационные услуги по корпоративной социальной отчетности

· Разработка информационных кампаний социального позиционирования и продвижения

Страницы: 1, 2, 3