p align="left">· цены единые или поясные; · цены региональные (зональные, местными и т.д.). Классификация цен в зависимости от порядка возмещения потребителем транспортных расходов по доставке грузов. Исходя из этого экономического признака, различают несколько видов цен: · цена в месте производства продукции; · единая цена с включением расходов по доставке; · зональные цены; · цены, определяемые на основе базисного пункта. При переходе общества к рынку появляется такой классификационный признак, как степень свободы цен от воздействия государства при их определении. В зависимости от этого классификационного признака различают следующие виды цен: · свободные цены; · регулируемые цены; · фиксированные цены. Классификация цен в зависимости от степени новизны товара. В соответствии с этим признаком различают цены на новые товары и товары, реализуемые на рынке относительно долгое время. На новые товары устанавливаются следующие виды цен: · цена «снятие сливок»; · цена «проникновения на рынок»; · «психологическая цена»; · цена «следования за лидером»; · цена с возмещением издержек производства; · престижная цена. На товары, реализуемые на рынке относительно длительное время, устанавливаются следующие виды цен: · скользящая или падающая цена; · долговременная цена; · цены потребительского сегмента рынка; · гибкая цена; · преимущественная цена; · цены на изделия, выпуск которых прекращен; · цена, установленная ниже, чем у большинства предприятий; · договорная цена. Цены, обслуживающие внешнеторговый оборот, обладают следующими специфическими чертами: 1) отражают внешнеэкономические связи государства с другими странами; 2) находятся в зависимости от цен мировых рынков, отражающих условия производства и реализации мирового хозяйства. Внешнеторговые цены используются при экспорте товаров и их импорте. Внешнеторговые сделки осуществляются, как правило, на базе цен основных мировых товарных рынков. Мировая цена есть денежное выражение мировой интернациональной стоимости товара. Она формируется под воздействием спроса и предложения того или иного товара на мировом рынке, колебаний валютных курсов и т.д. Несколько особняком стоят цены, используемые в учете и статистике. Статистика цен применяет методы статистического наблюдения, изучения и анализа всех сложных явлений ценообразования и функционирования цен. К основным конкретным задачам статистики цен относится наблюдение за уровнем и динамикой цен путем систематизации и нахождения их средних значений в динамических рядах. Органы статистики осуществляют регистрацию цен. Регистрируемые цены используются для расчетов индексов цен. Производится также изучение цен по их пенообразующим элементам, т.е. методом разработки структуры цен. Маркетинговое исследование Цели: 1. Изучение сложившейся коньюктуры исследования рынка товара. 2. Анализ факторов влияющих на распределение и предложение товара. Критика маркетинга. Для проведения исследования были выбраны следующие торговые предприятия: 1. ул. Петухова 55а «Успех», Кировский район; 2. ул. Палласа 6а «Лазарь», Кировский район; 3. ул. Петухова 67 «Для всех», Кировский район; 4. ул. Громова 7 «Сибирь», Кировский район; 5. ул. Петухова 53/2 «Лили», Кировский район; 6. ул. Петухова 78 «Сибириада», Кировский район; 7. ул. Петухова 38 «Сибирский Смак», Кировский район; 8. ул. Зорге 1а «Татьяна», Кировский район; 9. ул. Сибиряков-Гвардейцев 55 «Квартал», Кировский район; 10. ул. Зорге 197 «ПЯТЁРОЧКА», Кировский район. Полученные результаты в ходе работы исследования оформляются в Таблицу 1. Сводная таблица полученных данных № 1 |
№ | ассортиментная группа | цена | | | | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | | 1 | Нескофе | 122.9 | 131 | 143.2 | 141 | 149 | 120 | 137 | 147 | 123 | 131 | | 2 | Чибо | 97.8 | 108 | 114 | --- | 127 | 93 | --- | 128 | 96 | 153 | | 3 | Якобс | 141 | 121 | 114 | --- | 119 | 137 | 120 | 124 | 139 | --- | | 4 | Чёрная карта | --- | 208 | 179 | --- | --- | 202 | --- | --- | 205 | --- | | 5 | Милагро | --- | 70.2 | 68 | 73.4 | --- | 69 | --- | --- | --- | --- | | 6 | Максвелл хаус | 54.8 | 61.3 | 58 | 62 | --- | 48 | 57 | 56 | --- | 55 | | 7 | Амбасадор | --- | 161 | 143 | --- | --- | 159 | --- | --- | 159 | --- | | 8 | Макконе | --- | 118 | 94 | --- | 123 | 108 | 121 | --- | --- | --- | | 9 | Давидов | --- | 223 | 198 | --- | --- | 220 | --- | --- | 181 | --- | | 10 | Гранд | --- | --- | --- | 27 | 29 | --- | --- | --- | 23 | --- | | |
Таблица № 2 Анализ различных цен на товары |
№ | ассортиментная группа | Цена за ед-цу продукции | Размах вариации | Средняя цена | | | | max | min | | | | 1 | Нескофе | 149 | 120 | 29 | 134,51 | | 2 | Чибо | 153 | 93 | 60 | 114,6 | | 3 | Якобс | 141 | 114 | 27 | 126,875 | | 4 | Чёрная карта | 208 | 179 | 29 | 198,5 | | 5 | Милагро | 73.4 | 68 | 5,4 | 70,15 | | 6 | Максвелл хаус | 61.3 | 48 | 13,3 | 56,5125 | | 7 | Амбасадор | 161 | 143 | 18 | 155,5 | | 8 | Макконе | 123 | 94 | 29 | 112,8 | | 9 | Давидов | 223 | 181 | 42 | 205,5 | | 10 | Гранд | 29 | 23 | 6 | 26,3 | | |
Таблица № 3 Степень насыщенности рынка товара |
№ | ассортиментная группа | Кол-во магазинов имеющих товар в наличии | Общее число магазинов | Коэффициент насыщенности | | 1 | Нескофе | 10 | 10 | 1 | | 2 | Чибо | 8 | 10 | 0,8 | | 3 | Якобс | 8 | 10 | 0,8 | | 4 | Чёрная карта | 4 | 10 | 0,4 | | 5 | Милагро | 4 | 10 | 0,4 | | 6 | Максвелл хаус | 8 | 10 | 0,8 | | 7 | Амбасадор | 4 | 10 | 0,4 | | 8 | Макконе | 5 | 10 | 0,5 | | 9 | Давидов | 4 | 10 | 0,4 | | 10 | Гранд | 3 | 10 | 0,3 | | |
ЗАКЛЮЧЕНИЕ Подведем итоги рассмотрения вопроса о цене на товар как одного из основных инструментов маркетинга в большинстве неоклассических моделей рыночной экономики. Цена оказалась таким параметром, от которого во многом стало зависеть благополучие предприятия, размеры его доходов и расходов. Этот параметр главным образом задается рыночной ситуацией, а именно поэтому предприятие обязано осуществлять продуманную политику ценообразования с учетом конъюнктуры конкретных товарных рынков сейчас, завтра и в более отдаленной перспективе. С одной стороны, цена формирует доход предприятия; с другой, цена - это жертва, на которую должен пойти потребитель, чтобы стать обладателем вожделенного блага в товарной форме. Возможно, цена в фазах потребления в наибольшей степени, чем любой другой элемент, определяет привлекательность всего маркетингового комплекса. Решать различные проблемы в комплексе помогает разработка ценовой политики в системе маркетинга, которая предусматривает не только установление уровня цен, но и формирование стратегической линии ценового поведения на рынке и в комплексе по всей товарной номенклатуре и отдельно по каждому виду товара на всем протяжении жизненного цикла. Ценовая стратегия на относительно длинный период служит основой принятия решений в отношении цены продажи в каждой конкретной сделке. Стратегические ценовые установки и рассчитанная на длительный срок линия ценового поведения позволяют определить объемы прибыли и рыночную долю в прогнозируемом периоде, обеспечивают известный резерв финансовых ресурсов и времени для эффективного использования маркетингового инструментария для прицельного воздействия на рыночную ситуацию. Обоснованные и квалифицировано реализуемые политики ценообразования не только значительно улучшают общий менеджмент на предприятии и системное качество принимаемых управленческих решений, но также сокращают сферу сопряженной с такими решениями коммерческой и социальной угрозы. Доброкачественно функционирующая система маркетинга, включающая подсистему цен и ценообразования, противостоит неоправданному рыночному риску хозяйственной бесшабашности любых предпринимательских структур, которые хотели бы жить на этом рынке долго. Список литературы 1. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. пособие - М.: Финансы и статистика, 1999. 2. // Консультант директора. Ценовая стратегия предприятия. 1996, №4. 3. Васильев Н.Э., Козлов Л.И. Формирование цены в рыночных условиях. М., 1995.
Страницы: 1, 2, 3, 4
|