|
5. Предпоследняя группа
исследуемых нами изданий объединена под названием «розничная торговля», в нее
вошли журнал «BON
JOLI – мир красоты и гармонии», журнал
«Своя», газета «АВТОРЫНОК ТОЛЬЯТТИ», журнал «VolkswagenMagazin».
Журнал «BON
JOLI – мир красоты и гармонии» -
печатное издание сети парфюмерных магазинов «BON
JOLI» (прил. 2). Журнал сети впервые
вышел летом 2010 года, на данный момент вышло уже 3 номера (прил. 12).
Планируемая периодичность данного издания – 4 раза в год. Журнал обладает
нестандартным форматом (меньше А4, но больше А5), его тираж составляет
100 000 экземпляров, но никаких указаний на регистрацию данного СМИ в
журнале мы не обнаружили. Как и многие другие корпоративные журналы, данный
журнал является полноцветным изданием, скрепленным клеем. Объем данного журнала
96 полос (без обложки). Журнал печатается на высококачественной мелованной
бумаге, также на обложку наносится лак, что визуально придает глянецевость
поверхности.
Журнал распространяется
через сеть магазинов: продается в розницу или предоставляется в качестве
подарка клиенту, сделавшему покупку на определенную сумму. Данное издание
выпускает редакция со значительным штатом сотрудников, но вся техническая
сторона выпуска реализуется РА «Origami».
Журнал «Своя» является
корпоративным изданием ООО «Магнат Трейд Энтерпрайз» (далее по тексту ГК
«Магнат») (прил. 2). Журнал «Своя» выходит ежемесячно с 2009 года (прил. 13).
Издание является полноцветным и выходит в формате А4, объемом 16 полос. Тираж
данного издания указать нельзя, так как в самом журнале нет информации о
выходных данных, соответственно и нет данных о регистрации. Журнал
распространяется среди сотрудников филиалов ГК «Магнат». Как уже упоминалось
выше журнал цветной и печатается на мелованной бумаге, обложка дополнительно
покрывается лаком для придания глянцевости поверхности. Журнал брошюруется и
скрепляется железными скобами. Указаний на издательство и редакцию в журнале
нет, но колонку редактора ведет PR-менеджер
ГК «Магнат», это дает возможность нам предположить, что издание формируется
отделом по связям с общественностью компании.
Газета «АВТОРЫНОК
ТОЛЬЯТТИ» - это издание рынка поддержанных автомобилей г.Тольятти (см. прил.
2). Газета данной организации начала выходить с ноября 2010 года, в качестве
бесплатного издания тиражом 999 экземпляров (прил. 14). Газета выходит объемом
4 полосы с разной периодичностью (от 1 раза в месяц до 1 раза в 2-3 месяца).
Информации об издателе, месте печати и редакции в газете нет.
Российский журнал «Volkswagen
Magazin» учрежден ООО
«ФОЛЬКСВАГЕН Груп Рус», издается он совместно с ООО «АЛФ Медиа» (прил. 2, 15). Корпоративный
журнал марки издается уже в течение 15 лет в 14 странах мира. В апреле 2008
года в салонах всех официальных дилеров марки появился первый номер данного
журнала.
В отличие от многих
изданий подобного рода «Volkswagen Magazin» не является переводным журналом.
Все материалы являются авторскими, они подготовлены специально для российского
издания, которое рассчитано на широкий круг читателей и посвящено автомобилям
всех сегментов марки.
Журнал выходит 4 раза в
год, ежеквартально (март, июнь, сентябрь, декабрь), также журнал обладает
стандартным форматом А4 и является полноцветным изданием, отпечатанным на
высококачественной мелованной бумаге, листы журнала проклеены.
«VolkswagenMagazin» выходит тиражом 19 000 экземпляров. Объем издания
варьируется от 90 до 100 полос.
С первого номера
журналом руководит главный редактор Александр Федоров. Журнал зарегистрирован в
Росохранкультуре в 2008 году. Печатается «VolkswagenMagazin» в типографии ООО
«АСТ – Московский полиграфический дом». Журнал распространяется бесплатно среди
клиентов компании, в г.о. Тольятти его можно встретить в офисе дилера марки и
на СТО.
6. К последней группе
изданий «фармацевтика и медицина» мы отнесли газеты: «Открытая Медицина»,
«Аптечный вестник Вита».
Газета «Открытая
Медицина» - является официальным печатным изданием частной клиники города с
одноименным названием (прил.16). Газета издается с 2005 года и выходит 2 раза в
месяц. Она специализируется на материалах о мире современной медицины от
высокотехнологичной хирургии до энергетической медицины.
Свой тираж издание не
указывает, объем данной газеты 8 полос, формат А3. «Открытая медицина» является
полноцветным изданием. Печатается газета в ООО «Поволжский Дом Печати» на
газетной бумаге. В выходных данных издания указывается лишь главный редактор
(А.А. Синякин), поэтому о составе и величине редакции мы ничего сказать не
можем.
Распространяется газета
бесплатно среди пациентов клиники, а также по почтовым ящикам и по подписке.
Газета «Аптечный
вестник Вита» - корпоративное издание сети аптека «Вита». Данная сеть была
основана 17 февраля 1993 года в г. Самара. Чтобы наиболее полно информировать
покупателей и помочь им разобраться в многообразии товаров фармацевтического
рынка, в апреле 2000 года аптечная сеть «Вита» начала выпуск собственного издания
- «Аптечный вестник Вита» (прил. 17). Это полноцветная, ежемесячная газета,
формат которой равен А4, а объем – 16 полос, данная газета
рекламно-информационной направленности.
Тираж газеты 120 000
экземпляров. Распространяется издание бесплатно в аптеках «Вита», а также на
стойках в торговых центрах, информируя покупателей о новинках фармацевтического
рынка и акциях, проводимых сетью. Газета зарегистрирована в Поволжском
межрегиональном территориальном управлении Министерства печати и
телерадиовещания России в 2004 году. Издание печатается в ООО «Поволжский Дом
печати», а формируется силами главного редактора (Л. Иванова) и дизайнера (И.
Канаева).
Таким образом, можем
утверждать, что корпоративная пресса, распространяемая в городе, является
достаточно крупным сектором информации и играет роль самостоятельного элемента
системы СМИ г.о. Тольятти, по типу ньюс-литеров в г.о. преобладают смешанные и
направленные на внешнюю целевую аудиторию издания.
2.2 Типология
корпоративных изданий г.о. Тольятти
На основе приведенной в
предыдущем параграфе характеристики исследуемых изданий, а также классификаций
теоретиков, представленных в теоретической части нашей работы, мы попытаемся
представить структуру системы корпоративной печати г.о. Тольятти.
Первый принцип деления
достаточно прост – по форме выпуска корпоративные издания г.о. Тольятти делятся
на газеты и журналы, из анализируемых нами изданий 9 газет и 6 журналов. Причем
журналы чаще всего являются корпоративными ресурсами крупных сетевых компаний
(«Volkswagen Magazin»,
«BON JOLI
– мир красоты и гармонии», «Своя») и банков («Время жить», «Прямые
инвестиции»). Среди корпоративных изданий тольяттинский организаций наиболее распространенной
формой издания являются газеты («ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ», «АВТОРЫНОК ТОЛЬЯТТИ» и
другие).
Вторым важным признаком
разделения изданий на типы является целевая аудитория. Среди исследуемых
изданий мы выделили:
·
3
издания формата «business-to-personal» («ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ», «ВОЛЖСКИЙ
ХИМИК», «Своя»);
·
12
изданий формата «business-to-client»
(«Аптечный вестник Вита», «АИСТ инфо» и другие).
Следует оговорить, что
данное разделение является не совсем точным, так как некоторые из анализируемых
нами печатных СМИ носят смешанный характер, то есть они направлены как на
сотрудников, так и на клиентов, а иногда и на партнеров организации. Например,
газета «ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ» изначально создавалась для сотрудников
Волжского автомобильного завода, эта же аудитория и остается приоритетной до
настоящего времени, но так как жители одного из районов города являются
преимущественно сотрудниками завода, данное издание расширило территорию своего
распространения и организовало подписку (прил. 8).
Газету «Титул» (прил.
10) также нельзя четко отнести к тому или иному типу, издание рассказывает о продукции
компании-учредителя (издательство «София»), но распространяется на территории
своих партнеров (сеть книжных магазинов «Чакона»). Поэтому справедливо будет
его отнести к изданиям направленным как на клиентов (читателей книг
издательства), так и партнеров (сотрудники книжных магазинов).
Рассматривать типологию
А. Афанасьевой в контексте нашей работы не рационально, так как она весьма
схожа с предыдущей типологией.
Следующая типология, к
которой мы обратимся, основана на цели коммуникационной деятельности
(маркетинговые издания, PR-издания,
HR-издания и издания-проекты). Следует
оговорить, что чаще всего корпоративные издания сочетают в себе несколько
целей, но для использования данной типологии мы будем выделять приоритетную
цель издания.
К маркетинговым
изданиям мы можем отнести следующие газеты: «Титул», «PROКИНОМИР»,
«Авторынок ТОЛЬЯТТИ», а также журналы «Время жить», и «Мир связи МТС» (прил. 3,
7, 10, 11, 14).
PR-издания
направлены в основном на формирование позитивного имиджа компании, к ним относятся
«Volkswagen Magazin»,
«АИСТ инфо», «Твой МегаФон» (прил. 5, 6, 15).
HR-издания
главным образом направлены на выстраивание лояльности сотрудников компании. Среди
анализируемых СМИ примером подобного типа издания являются газеты «ВОЛЖСКИЙ
АВТОСТРОИТЕЛЬ», «ВОЛЖСКИЙ ХИМИК» и журнал «Своя» (прил. 8, 9, 13).
Издания-проекты были
инициированы Сбербанком России, сетью аптек «Вита» и сетью парфюмерии и
косметики «BON
JOLI» (газета «Аптечный вестник Вита» и
журналы «Прямые инвестиции», «BON
JOLI – мир красоты и гармонии») (прил.
4, 12, 17).
В основе многих
классификаций корпоративных СМИ лежит функциональная направленность издания.
Функцию издания можно определить путем контакта с руководством компании (то
есть это те функции, которые определяет руководство перед изданием), либо
исходя из содержания материалов этого издания. В нашей работе наиболее
целесообразно будет обратиться ко второму варианту определения функции
исследуемых газет и журналов, на основе чего определить их принадлежность к
тому или иному типу корпоративной прессы. В зависимости от доминирования той
или иной функции, издания могут быть отнесены к информационным,
информационно-развлекательным, просветительским, развлекательным и
идеологическим.
Среди исследуемых
изданий мы нашли 6 информационных: «ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ», «ВОЛЖСКИЙ ХИМИК»,
«АИСТ инфо», «Титул», «PROКИНОМИР»,
«АВТОРЫНОК ТОЛЬЯТТИ».
Эти издания содержат
материалы и тексты только информационного характера, об этом свидетельствуют
рубрики и материалы данных печатных СМИ.
Так «ВОЛЖСКИЙ ХИМИК»
содержит ряд рубрик, где публикуются материалы информационных жанров:
«Безопосность», «Люди», «Терминал».
Газета «АИСТ инфо»
включает в себя такие рубрики как «Новости», «Технологии» (материалы различных
интернет-порталов) и «F.A.Q.».
Издание «Титул»
содержит информацию о книгах издательства «София» (аннотации и рецензии),
поэтому рубрикация данной газеты не является постоянной и соответствует
названиям книг, выходящих в печать.
«PROКИНОМИР»
- издание-афиша, информирует читателей о предстоящих кинопремьерах, которые появятся
в репертуаре сети кинотеатров «Вега-ФИЛЬМ», а также предоставляет новости
кинобизнеса и всей индустрии. Подобная информация превалирует в данной газете,
поэтому даже наличие рубрики «Юмор» (1 колонка) не указывает на принадлежность
данного издания к информационно-развлекательным.
Газета «АВТОРЫНОК
ТОЛЬЯТТИ» включает материалы лишь информационного характера: колонка редактора,
текст о принципах продажи автомобилей и большой пласт объявлений о продаже
автомобилей. Данная информация позволила нам отнести это издание к
информационным.
Рубрикация и
направленность корпоративной газеты «ВОЛЖСКИЙ АВТОСТРОИТЕЛЬ» указывает на ее
принадлежность к информационным изданиям. Среди постоянных рубрик издания можно
выделить: «Пульс АВТОВАЗА» и «День за днем», а также различные подрубрики
(итоги года, автоспорт, корпоративная дата). Присутствие телепрограммы на
неделю как постоянной рубрики также указывает на информационную направленность
данной газеты.
К
информационно-развлекательным мы отнесли 5 изданий: «Время жить», «Мир связи
МТС», «Твой МегаФон Поволжье», «Аптечный вестник Вита», «Своя».
Среди выделенных нами
изданий только 2 газеты, остальные 4 – журналы, данный факт также подтверждает
наше суждение в отношении разделения издания на информационные и
информационно-развлекательные.
Газета «Аптечный
вестник Вита» включает такие рубрики как «Здоровый малыш - счастливая мама»,
«Спрашивайте - отвечаем», «Салон красоты», «Новинки» и «Гость номера».
Материалы данных рубрик содержат не новостную информацию, а скорее актуальную
долгое время.
Рубрикация газеты «Твой
МегаФон Поволжье» включает такие рубрики как: «Мегановости», «Мегапредложение»,
«Мегатусовка», «Мегаистория», «Мегапутешествие» и «Мегазвезда». Уже название
рубрик указывает на принадлежность данной газеты к развлекательным изданиям, но
мы не исключаем информационной составляющей в материалах данной газеты, поэтому
к чисто развлекательным отнести ее не можем.
В журнале «Мир связи
МТС» присутствуют 3 крупных раздела: «Лучшие предложения», «Тарифы и услуги» и
«Каталог». Каждый из этих разделов содержит подразделы или подрубрики, которые
и помогли нам определить принадлежность данного СМИ. В основном эти материалы
призваны проинформировать аудиторию о новых проектах, акциях и новостях
компании и ее деятельности, но наряду с этим в журнале также присутствуют
материалы развлекательного характера: «Афиша. Кино и музыка», «Развлекательный
момент. Качается все!» и другие.
Журнал «Время жить»
обладает рубриками, позволившими нам отнести его к типу информационно-развлекательных
изданий: «Эксклюзив», «Инвестиции», «Образование и карьера», «Новости банка и
страны», «Идеи и решения», «Бизнес», а также «Почта «Время жить».
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8
| 
