|
Несомненно, это отрицательные результаты экспансии. А
есть ли положительные? При таком огромном разнообразии каждый зритель вправе
выбирать свое телевидение. Хотя наши телеэкраны изобилуют иностранной
видеопродукцией, тем не менее многое из этого – качественное. А чтобы создавать
свою качественную продукцию, нужны
профессиональные кадры, которых, к сожалению, очень мало. Мало их потому, что
до 1991 года номенклатурное телевидение меньше всего нуждалось в
профессиональных кадрах. Оно развивало лишь контролирующий аппарат. А сегодня
телекомпания «ВИД» берет уже первокурсников МГУ и учит их на ходу.
В настоящее время ситуация такова, что общество не
двинется вперед без телевидения в качестве детонатора общественной мысли. Но
при сегодняшнем состоянии телевидения поиск новых путей невозможен. Если не
прокладывать новые «рельсы».
Таким образом, появление в
большом объеме западных телепрограмм на центральных российских каналах связано
в основном за счет внедрения таких «новых» телевизионных жанров, как телешоу,
телевикторины, телеигры, телесериалы, «реальные шоу» и т. п. И это – одно из
двух направлений экспансии. Другое направление – экспансия центральных каналов
на региональные. Одна из причин экспансии центрального телевидения по отношению
к региональному, по-видимому, в том, что изначально его структура и во многом
содержание полностью повторяют формы московского и ленинградского
(санкт-петербургского) телевидения.
Проблему экспансии на постсоветском
телеэкране невозможно изучать, не рассматривая ее применительно к региональному
телевидению. Тем более что центральное телевидение выступает по отношению к
провинциальному как типично колонизаторское.
1.3.Основные
принципы формирования отношений между
федеральными
и региональными телеканалами
Сегодня большое внимание уделяется региональному телевидению, его
программированию, проблематике, функционированию, развитию, влиянию на
общественное мнение и культуру зрителей. Прежде всего, это связано с тем, что
значение регионального телевидения возрастает с каждым днем. Вещание московских
каналов рассчитано на некоего «усредненного» зрителя, а местное вещание дает
информацию и поднимает разнообразные проблемы именно своего региона.
Информационные программы федеральных телеканалов лишь 13–18 % от общего объема
вещания отводят освещению региональной тематики (см. приложение). «Телевидение
любой страны сильно, прежде всего, региональным телевидением, на одном
центральном далеко не уедешь»[77].
Но существует ряд причин, тормозящих развитие и
процветание регионального телевидения, судить о которых можно по «визитной
карточке» любого телеканала – информационным программам. Именно в
информационных программах региональных телекомпаний звучит голос местного
руководства и тех, кем оно управляет, дается оценка власти и состояния жизни
населения региона. Региональное телевидение является активным участником всех
событий местного масштаба, оно информирует своего зрителя о том, что выходит за
рамки возможностей и интересов центральных каналов. Кроме того, оно активно
привлекает аудиторию к проблемам управления регионом, областью. Однако вместе с
популярностью растут и «требования зрителей к качеству работы местного
телевидения. Большое число телезрителей выражают недовольство тем, что местные
комитеты закрывают своими передачами интересующие их программы Центрального
телевидения»[78].Такое
недовольство порождено, прежде всего, тем, что вещание местных каналов
находится на низком, не удовлетворяющем интересы зрителя уровне. Тем не менее
спрос на информационную продукцию регионального вещания возрастает с каждым
днем.
Несмотря на очевидную актуальность проблемы, развитие
и функционирование информационных программ местного телевидения изучены мало.
«Исследование в этой области объединяет одна особенность: проблемы телевидения
в том или ином регионе рассматриваются, в конечном счете, обособленно, словно
бы речь идет об отдельном от общей телевизионной системы явлении»[79].
Многие исследователи отмечают бурное развитие
регионального телевидения за последние десять лет и, как следствие этого,
перспективность его дальнейшего становления, хотя еще в 1991 году было трудно
представить, что развитие телевизионной индустрии пойдет подобным образом.
Однако распад СССР, приведший к разрушению единого информационного пространства
и ликвидации Гостелерадио, отмена политической цензуры, существование различных
форм собственности в телевизионной сфере, разделение телекомпаний по типу
деятельности явились предпосылками для возникновения рынка программ и появления
конкуренции в этой области, которая послужила толчком для поисков новых
способов укрепления позиций как государственного, так и негосударственного
регионального телевидения страны.
Коммерческое негосударственное телевидение заняло свою
нишу, и его дальнейшее развитие не вызывает сомнений. Этот период оказался
плодотворным для появления и становления многих ростовских телекомпаний,
наиболее конкурентоспособными из которых на сегодняшний день являются ГТРК
«Дон-ТР» и ТРК «Южный регион». Одна – за счет богатого наследия прошлого (как
творческого, так и технического), другая же – благодаря новому типу сетевого
телевидения, а также современным подходам к вещательной политике телекомпании и
свежим кадрам.
Наряду с традиционными качествами, характеризующими
региональное телевидение, в связи произошедшими изменениями в телевизионной
индустрии появляется ряд новых особенностей:
-
формирование вещания
регионального телевидения из собственного вещания и вещания центрального
канала;
-
существование своего графика
выпуска новостей – в основном в вечернее время с 19 до 22 часов с утренними
повторами;
-
ангажированность местными
властями (особенно, если администрация области является совладельцем или
спонсором);
-
отсутствие журналистского
образования у большинства работников региональных телестудий;
-
отличия в стиле и общей
тональности вещания.
Многие исследователи уделяют особое внимание специфике
информационных программ в периодических изданиях. Так, А. Вартанов,
характеризуя сегодняшнее телевидение, пишет: «Тележурналисты подчиняются уже
законам не только тех, кто властно заказывает музыку, но и законам творчества»[80].
И. Петровская среди основных причин популярности информационных программ
называет такую, как «усиление внимания деталям и подробностям»[81].
Возрастание
роли регионального телевидения сегодня обусловлено, во-первых, большим доверием
к нему населения по сравнению с центральными вещателями, а во-вторых, стоящей
перед ним в современных условиях задачей – стать ключевым консолидирующим
звеном в системе коммуникаций, объединяющим население региона на основе
культурных ценностей, самобытных традиций. Местное телевидение сегодня заявило
о себе на всей территории России, став не только новым источником развлечений,
но и источником местной информации. Производство местных телевизионных новостей
впервые дало возможность высказывать мнение и выражать интересы местной
аудитории, а это важно для государства, которое традиционно опиралось на
централизованные структуры. «Начиная с 1991 года, наблюдалось небывалое
развитие всех секторов телевизионной индустрии России. Количество передающих
станций и ретрансляторов в России увеличилось с 8 000 до 11 000, помимо
государственного телевидения появились негосударственные станции, программы
стали более разнообразными, увеличилось количество часов вещания. Потребители
покупают больше телевизоров и видеомагнитофонов. Развивается рынок рекламы,
появляются новые производственные мощности, станции и передатчики»[82].
Сегодня региональная
журналистика «представлена изданиями и программами территориального или национально-этнического
характера, удовлетворяющими потребности аудитории в информации местного
масштаба»[83].
В системе региональной
журналистики наряду с прессой и радио функционирует телевидение, которое заняло
доминирующее положение в системе средств массовой информации как на
центральном, так и на региональном уровне. Несмотря на изменение положения
регионального телевидения в общей системе СМИ, оно обладает следующими
традиционными качествами:
-
камерность (нацеленность на потребности жителя конкретного региона);
-
ограниченность информационного поля (город, область или несколько
близлежащих областей);
-
дефицит социально значимой информации, что влечет за собой тяготение не
столько к информативности, сколько к аналитичности (т.е. освещение фактов с
комментарием)[84].
С 1991 года в России начался бурный рост
негосударственных телевизионных компаний. В столицах это НТВ, РЕН-ТВ, до
недавнего времени – ТВ-6 и другие. В регионах параллельно развивалась сеть
независимых телестанций. Сначала эти процессы не соприкасались, что прекрасно
видно на примере НТВ, которое, вскоре после своего рождения в 1993 году, начало
отбирать аудиторию исключительно у центральных телеканалов, в частности, у РТР.
Абсолютно так же вело себя и ТВ-6. В результате рухнула прежде абсолютная монополия
центральных государственных телеканалов.
А вот в регионах развитие шло принципиально иным
путем. Как правило, здесь возникал один частный телевизионный канал, который
сразу же концентрировал на себе внимание местной аудитории. Ее привлекала
попытка канала давать независимую интерпретацию региональных событий.
Взаимные интересы у центральных и региональных
телекомпаний появились в 1994 – 1995 годах. Это обусловило рождение не просто
независимых частных компаний, но и возникновение национальных телевизионных
сетей. «Одной из первых стала Независимая вещательная система (НВС). Она
состояла из лидеров телевизионного вещания в городах России. Сначала контакты
между ними были не коммерческими. Лидеры обменивались опытом и проходили
совместное обучение в организации телекомпаний. Потом НВС преобразовалась в
коммерческую организацию, которая централизованно строила сетки передач и
централизованно работала с рекламодателями»[85].
С появлением крупных источников рекламных средств сеть
утвердилась в общенациональном масштабе. В 1996–1997 годах НВС нашла партнера в
лице Рен-TВ.
Очень крупная сеть в настоящее время – это НТВ,
сумевшее организовать эффективную географическую экспансию. Сегодня оно вещает
более чем на 350 российских городов и охватывает порядка 86 млн населения. Это
третий национальный телевизионный канал после ОРТ, РТР. «2х2», «Петербург –
5-й канал», «Санкт-Петербург – 6-й канал» также обзавелись региональными
партнерами. Быстро возникли и утвердились другие сети. Были и такие проекты,
которым не удалось реализоваться.
В принципе, существует минимум три правила, без
выполнения которых невозможна организация региональных сетей:
n важнейшая
задача – поиск максимального числа партнеров в возможно большем числе городов;
n отбор
самых сильных партнеров среди тех, которые работают в данной местности;
n обеспечение
устойчивой ретрансляции своих передач в каждом городе.
Московские телекомпании реализовывали эту общую
стратегию различными способами, опираясь, прежде всего, на стремление
региональных телестанций к сотрудничеству со столичными партнерами. Основа
такого стремления – возможность совместно решать важнейшие проблемы, стоящие
перед провинциальными телевещателями: извлечение рекламных денег и наполнение
сеток программ. Центральные телестанции нацелены на расширение географического
ареала своего воздействия для увеличения доходов от рекламы. Местные станции
получают при этом наполнение своих сеток вещания и финансовые средства для
обеспечения дальнейшего существования.
Можно выделить 3 модели географического сотрудничества,
которые используются сегодня:
n прямая
ретрансляция (ОРТ, НТВ), когда сигнал передается в конкретный город и местный
партнер его ретранслирует на свою аудиторию в полном или почти полном объеме;
n передача
из столицы в регионы телевизионных блоков с обязательством местного партнера
ретранслировать их в «прайм-тайм» (до 25 января 2002 года – ТВ-6, СТС). В этом
случае московский партнер не занимает все телевизионное пространство, а сама
его политика выглядит более гибкой, нежели в первом случае;
n трансляция
из Москвы пакета телевизионных программ с обязательством местного партнера
ретранслировать его в удобное для себя время (Рен-ТВ, АСТ). Этот путь самый
гибкий.
Поскольку в битву за региональную аудиторию вступили
несколько московских телекомпаний, перед ними встала проблема выбора партнеров,
поскольку, чем сильнее последний, тем больше отдача.
Тот, кто был первым, мог выбирать партнера посильнее.
Следующий – неизбежно оказывался ограниченным в выборе. Отсюда очередная
проблема – усиление своего партнера. В связи с этим многие московские
телекомпании начинают поставлять в регионы оборудование, что дает возможность
предъявлять местным телестанциям куда более жесткие требования, чем прежде. И
более жестко контролировать их деятельность.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27
|
